在北京冬奥会三周年之际，全球关注的“冰墩墩”系列再度迎来新高度——以京剧元素为灵感的“蛇墩墩”系列正式发布。此次发布会在国家体育场举行，现场以浓厚的国风气息与现代设计美学交汇，呈现出一道关于传统文化与现代IP经济相互成就的新风景。

此次系列的主创设计师林存真在接受采访时分享了背后的创作逻辑。作为中央美术学院设计学院的副院长，她承认，在“龙墩墩”后接棒“蛇墩墩”确实承受双重压力，但她更愿意把这份挑战转化为推动IP迭代的机会。

在她看来，蛇在华夏文化中的象征意义极为丰富，冷静、智慧与旺盛的生命力都是蛇形象的注脚。蛇同时也是远古图腾的重要符号，在许多地区被视作守护神。设计团队据此确立了一个“守护”与“吉祥”的基调，然后通过与京剧的结合，让“墩墩”披上舞台范儿，呈现出更加立体的形象。

灵感源自经典民间传说《白蛇传》，蛇头部的装饰以白娘子与小青的形态为蓝本，形成两条灵蛇并肩前进，在画面中心汇合，随即吐出寓意吉祥的“福、禄、寿、喜、财”五颗金珠，营造出灵蛇献瑞、喜气与丰盈并存的氛围。这两条灵蛇彼此支撑、相互协作的姿态，象征团队的团结与共同进取的奥运精神。

同系列的手办盲盒则融入“五福临门”的美好寓意，分别以红、绿、青、粉、金五种颜色呈现，蛇墩墩手持如意、葫芦、寿桃、桃花与元宝，预示着在中国传统农历新年即将到来之际，为大众带来福运、喜运与财运。

纵览“冰墩墩”到“蛇墩墩”的演变，林存真对IP经济的理解日趋清晰。她认为，一个成功的IP不只是一个形象，更要有故事、有内容与传播力，同时还要具备跨领域、跨平台的扩展可能性。她强调，现阶段的市场环境要求设计、营销、传播等环节在开发初期就协同运作，才能把IP从局部的关注度带入广泛的市场热潮。

随着数字技术的发展，大数据与人工智能成为设计团队的有力工具。团队通过分析不同地区、不同年龄群体的喜好，精准定位潜在受众，并持续追踪衍生品市场的热点趋势，为未来的产品形态与传播策略提供数据支撑。与此同时，他们也在探索如何将传统文化与现代消费场景更自然地融合，以更高的几何维度拓展IP的外部边界。

在她的观察中，蛇在中国传统文化中的地位被赋予了新的解读，被称为“小龙”或“地龙”，而蛇的蜕皮被视作“龙衣”，象征着新的开始与更新的力量。她把这一形象称为“小龙墩”，希望这个名字能体现出对传统符号的现代诠释。她期待今年的设计能再次成为市场焦点，将好运带给大众，同时也推动更多人了解蛇文化、中华优秀传统文化的深厚底蕴，并在此基础上传播奥林匹克精神与文化相互融合的理念。